De digitale kranten, ook wel e-papers genoemd, verschijnen in de vertrouwde opmaak van de papieren krant. De gebruiker herkent de kwaliteit van de zorgvuldig samengestelde krant. De lezer kan van dit journalistieke product genieten waar en wanneer hij/zij maar wil. Op pc, laptop, tablet of smartphone.
Populariteit digitale kranten stijgt
De digitale krant is de afgelopen jaren sterk in populariteit gestegen. Inmiddels bereikt het medium dagelijks ruim een miljoen lezers. Tegelijkertijd is de digitale uitgave voor veel mediaprofessionals nog steeds een onbekend mediumtype. Dit was dan ook voor NDP Nieuwsmedia de reden om Ipsos onderzoek te laten verrichten naar de wijze van lezen en de motivatie van de lezer om voor deze vorm te kiezen.
Drijfveren van de lezer om voor de digitale krant te kiezen:
Bron: onderzoek Ipsos i.o.v. NDP Nieuwsmedia
Aandachtig lezen
De gedrukte krant staat bekend als een medium dat intensief wordt gelezen. De digitale versie doet daar niet veel voor onder. De lezer trekt doordeweeks 22 minuten voor de digitale krant uit. In het weekend is dat een half uur. Ook het aantal gelezen pagina’s van de digitale uitgave is aanzienlijk; ruim zes op de tien lezers bekijken op zijn minst de helft van de pagina’s.
Jonge doelgroepen
De digitale krant wordt vaker door jongere doelgroepen gelezen. Dat is vooral het geval bij lezers die alleen de digitale versie lezen. Het uitsluitend lezen van een digitale krant komt het meest voor onder 13-35-jarigen. De digitale lezers zijn relatief hoog opgeleid en maken deel uit van alle sociale klassen.
De digitale lezer is verder een fervent internetgebruiker. De printlezer kiest vaker voor traditionele media zoals TV en radio.
Leesmomenten
De digitale krant wordt de gehele week gelezen, echter iets vaker doordeweeks. Bij de papieren krant ligt bij het bereik juist de nadruk op de zaterdageditie. Qua dagdeel is er bij de digitale krant geen afwijking te bespeuren.
Net als bij de gedrukte editie is de ochtend verreweg het meest populaire dagdeel om de krant door te nemen. Wat opvalt is dat de digitale krant vaker buitenshuis wordt doorgenomen.
Impact adverteren
Ook voor adverteerders verenigt de digitale krant de voordelen van online- en printreclame. De digitale krant bereikt lezers die in andere media moeilijk te bereiken zijn. Denk aan welgestelde, hoog opgeleide doelgroepen.
De houding van lezers ten opzichte van advertenties in de digitale krant is positief. De digitale lezers vinden net als de printlezers de reclame-uitingen passen bij de krant.
De digitale krant wordt aandachtig gelezen en het opmerken van advertenties wijkt volgens Ipsos-onderzoek echter niet significant af. Als de pagina geopend is, is de kans om de advertentie te zien even groot als bij de gedrukte editie
Veel digitale lezers hebben interesse om (online) meer over de advertenties te weten te komen. Tickets voor uitgaan, producten van webshops en het reisaanbod prikkelen de meeste lezers.
Aantoonbare reclame-effecten digitale krant
Uitgevers innoveren de e-papers continu en lanceren nieuwe interactieve reclamevormen. Dat die voor adverteerders zeer effectief en lucratief kunnen zijn, bewijst dit GfK-onderzoek van NRC. De bevindingen zijn helder en tonen imagoverbetering en toegenomen aankoopprikkels, websitebezoek en conversie. Merken bouwen en omzet stimuleren gaan bij adverteren in digitale kranten hand in hand.
