De mediabestedingen worden door Nielsen in bruto cijfers geregistreerd. De bruto meting is gebaseerd op de tariefkaarten van de uitgevers. Kortingen en individuele prijsafspraken zijn buiten beschouwing gelaten.
Bron: Nielsen
In de Nielsen-cijfers bleef televisiereclame, ondanks een daling, het grootste mediumtype. Andere mediatypen lieten een wisselend beeld zien. Opvallend zijn de sterke stijgingen bij online reclame (+11 procent), bioscoopreclame (+17 procent) en radio (+6 procent). De meeste printmedia noteerden daarentegen een daling.
Reclamebestedingen online
Een andere bron voor reclamebestedingen is de IAB Ad Spend Study, gepubliceerd door VIA.
De Nederlandse digitale advertentiemarkt is in 2025 met 7 procent gegroeid naar 4,4 miljard euro. Global spelers nemen inmiddels 83 procent van alle digitale advertentie-inkomsten in Nederland voor hun rekening. In 2015 was dat nog 54 procent. Lokale uitgevers weten zich te handhaven in niches waar vertrouwen en contextrelevantie tellen, maar de concurrentiedruk neemt toe.
