Diverse branches werden hard door de coronacrisis getroffen. Dagbladen werden geraakt door het stilvallen van campagnes van de reisbranche. In andere branches werd juist fors meer in reclame geïnvesteerd, bijvoorbeeld door webwinkels en online diensten.
Top tien branches dagbladen
In de top-10 branches van dagbladadverteerders zijn de filiaalbedrijven veruit het grootst, Webshops en Touroperators bezetten de tweede en derde plaats.
Top tien branches adverteerders nieuwssites en -apps
Op de nieuwsplatforms deed in 2021 een nieuwe topadverteerder zijn intrede: de Rijksoverheid. De platforms werden voor uiteenlopende campagnes geselecteerd.
De campagnes van het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en de Dienst Publiek & Communicatie hadden vaak betrekking op de pandemie. Het Ministerie van Financien voerde een wervingscampagne voor de Belastingdienst en communiceerde over veranderingen thuis en op het werk door de pandemie.
Alle informatie is afkomstig van Nielsen die de reclamebestedingen van landelijke adverteerders registreert.