In dit veranderende medialandschap blijven nieuwsmedia een sterke positie innemen dankzij de kwaliteit van hun bereik en het vertrouwen van nieuwsvolgers.
Dat blijkt uit het jaarlijks terugkerende GfK-onderzoek Trends in Digitale Media.
Vertrouwen en engagement steeds belangrijker
Ondanks de verdere digitalisering blijven grote verschuivingen in het mediagebruik uit. Traditionele en digitale media blijven naast elkaar bestaan. Uit het onderzoek blijkt dat de competitie in het overvolle medialandschap steeds minder om bereik gaat en steeds meer om vertrouwen, aandacht, gebruiksduur en relevantie. Juist op deze kwalitatieve kenmerken scoren nieuwsmedia hoog.
Tijdsbesteding aan nieuwsmedia
Nieuwssites en -apps blijven de meest gebruikte kanalen om het nieuws te volgen. Ook papieren kranten, radio en televisie behouden een relevante positie. De tijdsbesteding bevestigt dit beeld. Nieuws en actualiteiten op televisie hebben de langste kijktijd, terwijl papieren dagbladen de langste leesduur kennen.
GfK Trends in digitale 2026
Nieuwsconsumenten combineren verschillende nieuwsmerken en platforms, afgestemd op hun informatiebehoefte. Gemiddeld maken zij gebruik van 5 mediakanalen en besteden zij dagelijks ongeveer 70 minuten aan nieuws.
Podcasts verwerven vaste plek
Podcasts hebben een vaste plaats veroverd. 47 procent van de dertienplussers luistert weleens naar podcasts. Het aandeel onder hoogopgeleiden en jongvolwassenen is fors hoger. Misdaad, nieuws, actualiteiten en gezondheid behoren tot de populairste onderwerpen. Nieuwsbedrijven hebben met hun podcastuitgaven inmiddels een flinke schare luisteraars opgebouwd.
Bereik en vertrouwen
WhatsApp, YouTube, Facebook en Instagram zijn in 2026 de grootste digitale platforms gebleven. Toch blijken deze massaal gebruikte media niet automatisch veel vertrouwen te krijgen. Juist gevestigde media als radio, televisie en nieuwsmerken genieten veel vertrouwen, terwijl social media en AI-platformen bijzonder laag scoren op betrouwbaarheid en de veiligheid van persoonsgegevens.
Bron: GfK Trends in digitale media 2026
Vertrouwen in traditionele kanalen
Nederlandse consumenten zijn kritischer geworden over de kwaliteit van informatie. Vertrouwen is daardoor een belangrijkere factor geworden voor merken en mediaplatforms. Op dit vlak scoren traditionele media het hoogst: radio, televisie en dagbladen worden door velen als betrouwbaar beschouwd. Het nieuws via AI- en sociale platforms krijgt weinig vertrouwen.
AI in opkomst
Het gebruik van AI door consumenten vormt de snelst groeiende trend binnen het digitale medialandschap. Bijna twee derde van de Nederlanders gebruikt maandelijks AI-tools, waarbij ChatGPT veruit het grootste platform is. Toch is AI nog geen gemeengoed. Een grote groep Nederlanders maakt er nog geen gebruik van.
Gemak en zorgen AI
Gebruikers waarderen AI vooral om het gemak, de efficiëntie en de ondersteuning bij het zoeken, brainstormen en tekstschrijven. Deze praktische voordelen gaan echter gepaard met grote zorgen over desinformatie, privacy, auteursrechten en de bredere maatschappelijke impact. Nederlanders omarmen daarom AI steeds vaker als hulpmiddel, maar verwachten tegelijkertijd transparantie, menselijke controle en een verantwoord gebruik van deze technologie.
Over GfK Trends in Digitale Media
Trends in Digitale Media 2026 geeft een actueel en betrouwbaar beeld van de wijze waarop Nederlanders digitale media gebruiken. Het onderzoek is in de weken 21 tot en met 23 van 2026 uitgevoerd onder 1.268 dertienplussers uit het GfK Online Panel.
