Dit blijkt uit het nieuwe onderzoek “De MediaCocktail van Nederland” van Ipsos I&O, in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia.
Kritischer op sociale media
Sociale media nemen een belangrijke plaats in in het leven van jongvolwassenen. Platforms als TikTok, Snapchat en Instagram bieden een laagdrempelige manier voor tijdverdrijf en contact. Dit onderzoek toont echter ook de keerzijde; 56 procent van deze groep zou bewuster met media willen omgaan.
Bron: “De MediaCocktail van Nederland”, Ipsos I&O 2026
Het continu online zijn heeft een hoge prijs. Een gebrek aan focus en een gevoel van verslaving zijn veelgehoorde ervaringen. Ook de zorgen over privacy, algoritmes en tracking spelen mee. Jongeren zijn zich bewust van de mechanismen achter sociale media en maken zich zorgen over objectiviteit en manipulatie.
De levensfase speelt een belangrijke rol. Werk, studie en andere prioriteiten verdringen de tijd die aan scrollen wordt besteed. Ook mentaal welzijn is een belangrijke drijfveer, waarbij jongeren bewust hun schermtijd willen minderen voor meer rust en een nuttige tijdsbesteding. Daarnaast zijn er veranderende interesses: platformen zoals Snapchat en TikTok worden naarmate de leeftijd toeneemt minder relevant.
Een respondent vat de trend treffend samen: “Ik heb momenteel minder de behoefte om veel sociale media te gebruiken, omdat mijn leven drukker is dan vijf jaar geleden. Ik wil niet dat het mijn leven te veel beheerst.”— Man, 18-34 jaar
Herwaardering traditionele media
Terwijl sociale media worstelen met hun imago, krijgen traditionele media een herwaardering. Magazines en dagbladen worden aandachtig gelezen en geassocieerd met kwaliteit en focus. Podcasts en streamingdiensten hebben inmiddels een vaste plek in het mediagebruik veroverd. Deze media bieden diepgang en ontspanning.
Contentcuratie brengt balans
Mediagebruikers klagen over overvloed en de moeite om juiste informatie te vinden. Goed samengestelde content kan een oplossing voor deze frustratie bieden. Traditionele media hebben hierbij een kans. Met hun redactionele expertise kunnen zij in de onlinewereld als betrouwbare gidsen dienen.
Voor mediaprofessionals biedt dit onderzoek een duidelijke boodschap: investeer in kwaliteit, transparantie en gebruikersvriendelijkheid. De toekomst van media ligt niet in eindeloos scrollen, maar in het bieden van betekenisvolle, goed gecureerde content die aansluit bij de veranderende consumentenbehoeften.
Over het onderzoek ‘De MediaCocktail van Nederland’
Het onderzoek “De MediaCocktail van Nederland” is in 2025 en 2026 uitgevoerd door Ipsos I&O in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia. Voor het onderzoek zijn interviews, dagboekjes en enquêtes gecombineerd om de motieven en ervaringen van mediagebruikers in kaart te brengen.
In totaal zijn er ca. 2.000 mediamomenten geanalyseerd. Deze website toont de highlights uit het onderzoek.
