Dat blijkt uit een analyse van het jaarlijkse onderzoek Trends in Digitale Media van marktonderzoeksbureau GfK, uitgevoerd in opdracht van NDP Nieuwsmedia.
Digitale editie krant wint terrein
Uit de cijfers komt naar voren dat de betalingsbereidheid voor online nieuwsartikelen in tien jaar tijd is gestegen van 4 procent naar 11 procent van de dertienplussers. Vooral de digitale editie van de krant wint terrein. In 2025 geeft 20 procent van de ondervraagden aan bereid te zijn voor deze uitgaven te betalen.
Percentage consumenten bereid om te betalen voor nieuws
Bron: GfK Trends in Digitale Media, 2015 -2025. Basis: alle respondenten 13+
Wanneer consumenten de keuze krijgen uit een digitaal krantenabonnement en toegang tot losse online artikelen, loopt het aandeel potentiële abonnees op tot 22 procent van de Nederlandse bevolking. Dat komt neer op ongeveer 3,4 miljoen mensen.
Volgens de onderzoekers is een duidelijke toename zichtbaar in 2020, het jaar waarin de coronapandemie uitbrak. In die periode nam de nieuwsconsumptie sterk toe. Sindsdien is de betalingsbereidheid op een hoger niveau dan in de jaren ervoor.
Duidelijk profiel geïnteresseerden
De groep Nederlanders die bereid is te betalen voor digitale nieuwsproducten heeft een uitgesproken profiel. Het gaat relatief vaak om welgestelde en hoogopgeleide consumenten. Relatief veel van hen zijn tussen de 35 en 49 jaar oud. Mannen tonen vaker betalingsbereidheid voor online nieuwsartikelen dan vrouwen.
Profiel consumenten bereid om te betalen voor online artikelen
Bron: GfK Trends in digitale media 2025
Voor digitale krantenedities geldt grotendeels hetzelfde profiel, al is daar een opvallende uitzondering: deze vorm van nieuwsconsumptie is erg in trek onder senioren.
Podcasts bieden groeikansen
Ook bij podcasts blijkt ruimte voor betaalde modellen. Podcasts over nieuws en actualiteiten zijn de afgelopen jaren sterk in populariteit toegenomen. Inmiddels maakt 45 procent van de Nederlanders wel eens van deze luistervorm gebruik. Hoewel veel titels gratis beschikbaar zijn, vertegenwoordigen zij volgens de onderzoekers voor een deel van de luisteraars een duidelijke waarde.
Eén op de zeven podcastluisteraars zegt bereid te zijn te betalen voor afzonderlijke series of afleveringen. Daarnaast geeft een kwart van de luisteraars aan nog te twijfelen over betaling. De luisteraars die aangeven bereid zijn te betalen zijn opvallend jong (18-34 jaar).
De grootste betalingsbereidheid is te vinden onder luisteraars van podcasts over nieuws en actualiteiten. Ook thema’s als maatschappij, lifestyle en sport worden genoemd als kansrijke categorieën voor betaalde content.
Onderzoek onder ruim 1.200 Nederlanders
Het onderzoek GfK Trends in Digitale Media wordt jaarlijks uitgevoerd en brengt het digitale mediagebruik van Nederlanders in kaart. Voor deze verdiepende analyse naar betalingsbereidheid, gemaakt in opdracht van NDP Nieuwsmedia, is gekeken naar aanvullende digitale diensten van nieuwsmedia, waaronder online artikelen, digitale edities en podcasts.
De steekproef bestond uit 1.247 respondenten (13+) uit het GfK Online Panel. Het veldwerk vond plaats in week 25 en 26 van 2025.