Dat blijkt uit analyses die Professor Mark Ritson maakte van grootschalig onderzoek van Ebiquity. Ook radio en magazines worden niet volledig op waarde geschat. Dagbladen kunnen vooral het verschil maken als het gaat om ROI van adverteren en een goede breinpositie van merken.
Het Ebiquity-onderzoek in opdracht van het Britse Radiocenter is opmerkelijk grootschalig en diepgaand. In de studie zijn vele topadverteerders aan de tand gevoeld en meer dan 75 advertentiestudies onder de loep genomen.
Bron: Ebiquity
De adverteerders blijken de mediakanalen vooral te selecteren op vier criteria: de opties voor targeting, ROI, emotieoverdracht en breinpositie. Ten onrechte hebben nieuwsmedia, magazines en radio een lage rangorde onder adverteerders. Het imago van social networks is daarentegen te positief ten opzichte van de werkelijke performance van dit kanaal.
Toppositie nieuwsmedia
Op twee van de vier criteria nemen nieuwsmedia een toppositie in: bij de ROI van advertising en bij “Brand Salience”, het vermogen om een merk of product een positieve breinpositie te geven. Op targeting en emotieoverdracht scoren dagbladen gemiddeld. Overall zijn dagbladen na tv en radio het hoogst scorende advertentiekanaal.
Ritson die de studie voor Marketing Week heeft geduid, neemt het op voor nieuwsmedia.
“Media als radio en dagbladen worden te gemakkelijk afgeschreven door marketeers, die open zouden moeten staan voor goede mogelijkheden.”
Hij vervolgt: “Markeers moeten zich openstellen voor de geweldige kansen die nieuwsmedia bieden. Als het merk, de doelgroep, de doelstelling en het budget het toelaten, dan is hier voordeel te behalen”. Ritson pleit er overigens niet voor om het volledige budget aan één mediakanaal te besteden. Hij adviseert adverteerders wel dagbladen actief onder de aandacht van mediabureaus te brengen.
De volledige Ebiquity-studie is hier te downloaden.
