De totale omzet van dagbladbedrijven steeg met € 20 miljoen naar € 1.231 miljoen, een groei van 1,6 procent. Achter deze ogenschijnlijk stabiele cijfers vindt een ingrijpende transitie plaats, waarin veranderend mediagedrag en nieuwe verdienmodellen de uitdagingen voor de toekomst vormen.
Groei door digitale abonnementen
Digitalisering van het nieuwsgebruik blijft de belangrijkste aanjager voor groei. De inkomsten uit digitale abonnementen namen in 2025 opnieuw fors toe (+13%). Inmiddels zijn vier op de tien abonnementen in Nederland volledig digitaal. Nederlandse uitgevers behoren daarmee internationaal tot de koplopers in de digitale transitie van het nieuwsbedrijf.
Opvallend is dat ook regionale (+23%) en kleinere dagbladtitels (+15%) sterke resultaten boeken op dit vlak. Die ontwikkeling draagt bij aan het behoud van een pluriform medialandschap, met sterke landelijke en regionale nieuwstitels.
Advertentiemarkt structureel onder druk
Tegenover de groei in lezersinkomsten staat een kwetsbare advertentiemarkt. De totale omzet uit advertenties daalde in 2025 met 3 procent. Nieuwsuitgevers ondervinden al lange tijd stevige concurrentie van de dominante platforms van Big Tech, die adverteerders aan zich binden met op persoonsgegevens gebaseerde advertentietechnieken. Hoewel advertentie-inkomsten van nieuwsuitgevers op digitale kanalen licht groeien, is die stijging onvoldoende om de dalende advertentie-inkomsten bij printuitgaven te compenseren.
Bij dagbladen komt inmiddels minder dan 20 procent van de totale omzet uit advertenties. Daarmee boet reclame als financiële pijler onder het nieuwsbedrijf verder in aan kracht.
Stijgende investeringen in journalistiek
Ondanks de druk op de inkomsten blijven nieuwsuitgevers investeren in hun redacties en in innovatie. De totale redactiekosten overschreden in 2025 voor het eerst de grens van € 400 miljoen. In de afgelopen vijf jaar stegen deze investeringen ondanks de beperkte omzetgroei met bijna 20 procent. Het innovatiebudget steeg in 2025 met 8 procent naar € 47 miljoen. Deze cijfers onderstrepen dat uitgevers blijven investeren in journalistieke kwaliteit.
Blik op de toekomst
Rien van Beemen, voorzitter van NDP Nieuwsmedia: “De cijfers over 2025 laten zien dat nieuwsbedrijven grote stappen zetten in de digitale transitie, gedragen door de sterke band met onze lezers. Tegelijkertijd staat de sector onder druk van Big Tech, onder meer zichtbaar in dalende advertentie-inkomsten. Een sterke, onafhankelijke nieuwsvoorziening is dus geen vanzelfsprekendheid. Het vraagt om een overheid die naast ons staat en randvoorwaarden creëert voor een sterke journalistieke sector.”
Het jaarverslag 2025 van NDP Nieuwsmedia kan hier worden gedownload, met daarin ook een interview met voorzitter Rien van Beemen. Ook is er een factsheet beschikbaar met de belangrijkste kengetallen over 2025.
