Nieuws blijft ook binnen het digitale domein een belangrijke publiekstrekker.
Mobiel en streaming als nieuwe standaard
Het mediagedrag in Nederland digitaliseert in hoog tempo. Steeds meer mensen consumeren media via mobiele apparaten en on-demand platforms. Vooral onder jongere generaties groeit het gebruik van online video en audio sterk. Oudere doelgroepen kiezen vaker voor een combinatie van digitale en traditionele kanalen.
Hoewel digitale media domineren, blijven papieren uitgaven relevant. Print wordt bovendien vaak aangevuld met digitale varianten.
Nieuws blijft belangrijke trigger
Nieuws speelt ook online een centrale rol. Op een gemiddelde dag bezoekt 52 procent van de Nederlanders een nieuwssite of digitale krant. Onder mannen en 35-plussers ligt dit aandeel nog hoger.
Daarnaast behouden papieren media hun bereik. Magazines, dagbladen en huis-aan-huiskranten worden nog altijd veel gelezen. In 2025 bereikten papieren dagbladen verdeeld over de landelijke en regionale titels gezamenlijk 54 procent van de bevolking.
AI-gebruik groeit explosief
Het gebruik van AI-toepassingen is in korte tijd sterk toegenomen. Het aandeel Nederlanders dat dagelijks AI gebruikt, is in één jaar meer dan verdubbeld van 8% naar 18%. Vooral 20- tot 34-jarigen maken hier veel gebruik van. AI wordt steeds vaker ingezet voor gepersonaliseerde content, spraak-gestuurde assistenten en automatische aanbevelingen.
Flexibel en verbonden medialandschap
Het Nederlandse medialandschap ontwikkelt zich richting een digitale en mobiele basis, waarin apparaten, platforms en content steeds sterker met elkaar verweven raken. Jongeren lopen voorop in het gebruik van online video en audio, terwijl oudere generaties vaker kiezen voor een mix van digitaal en traditioneel mediagebruik.
Op het gebied van infrastructuur is een duidelijke verschuiving zichtbaar. In 2025 is glasvezel de meest gebruikte aansluiting voor televisiesignalen, waarmee het de kabel voorbijstreeft. Dit toont de groeiende behoefte aan snelle en betrouwbare internetverbindingen voor streaming en interactieve toepassingen.
Over NMO Mediatrends
NMO Mediatrends is een jaarlijks onderzoek naar het mediagedrag van Nederlanders. Het rapport beschrijft het bezit en gebruik van apparaten en de ontwikkeling van mediaconsumptie. De rapportage vormt het een belangrijke bron voor mediaprofessionals, adverteerders en beleidsmakers die willen inspelen op toekomstige ontwikkelingen.