De bijeenkomst werd gehouden in het Dutch Design Hotel Artemis in Amsterdam.  Ruim dertig genodigden kwamen naar de bijeenkomst, onder wie hoofdredacteuren, dagbladuitgevers en nieuwe-media specialisten.

Bart Schermer van Considerati benoemde remmende elementen in de cultuur en droeg oplossingen aan. Zo is hij voorstander van de multichannelstrategie en adviseert hij om gebruik te maken van de meetbaarheid van het internet, bijvoorbeeld om inzicht te krijgen in het profiel van de lezer. Schermer baseert zich op het onderzoek ‘Ruimte voor verandering’ over de randvoorwaarden voor vernieuwing in de dagbladsector,  dat hij uitvoerde in opdracht van het Stimuleringsfonds voor de Pers.
 

Joris van Lierop, director digitale uitgeverij en productontwikkeling bij FD Mediagroep, ondervond zelf het belang van een multichannel strategie. “Onze lezer consumeert het Financieele Dagblad gedurende de hele dag op verschillende manieren, via de Ipad, de website, de mobiele telefoon en natuurlijk de krant”, zei Van Lierop. Ook hij onderschrijft de noodzaak het profiel van de lezer te kennen. “Iemand leest niet alleen het dagblad, maar de wijnliefhebber koopt bijvoorbeeld wijn in onze webshop”.  Van Lierop wil vooral de kwaliteit van het dagblad vertalen naar de andere platforms van de titel.

In plaats van de inzet van eigen platforms, heeft het gebruik van platforms van een ander ook voordelen. The Guardian lanceerde afgelopen september in samenwerking met Facebook een app waarmee de krant de sociale beleving van nieuws wil vergroten. In de nieuwe app kan de lezer het nieuws van The Guardian binnen de Facebook omgeving tot zich nemen en met vrienden over de artikelen communiceren.

 “The Guardian heeft op haar website zo’n 60 miljoen bezoekers, terwijl Facebook een publiek heeft van 750 miljoen gebruikers”, aldus Piers Jones, productmanager bij The Guardian. En, niet onbelangrijk: “77 procent van de bezoekers van onze website leest slechts één pagina, terwijl mensen uren op Facebook doorbrengen”. De resultaten zijn met al ruim drie miljoen maandelijkse actieve gebruikers veelbelovend. De krant bereikt met het initiatief vooral nieuwe, jonge lezers.

Ook de Leeuwarder Courant, dat onlangs is gerestyled en op tabloid is overgegaan,  zet ruimschoots in op social media.  De krant benadert haar doelgroep als een community, bijvoorbeeld met behulp van vele twitter accounts. Zo zijn er verslaggevers die iedere zondag verslag doen van plaatselijke voetbalwedstrijden via @LC_sport en houdt de krant haar lezer op de hoogte van nieuws uit het waddengebied via @LC_wadden. Snijder: “Friesland is een community met een eigen taal en cultuur. Dat zorgt voor extra verkeer naar de website ('viral lift'), nieuwe nieuwsbronnen voor journalisten, interactie met de lezer en binding met de lezer.”