Effectief adverteren

Gebruik onze kennis voor een effectieve dagbladcampagne

Hoe kun je effectief adverteren? Wat bepaalt de impact van reclame? Wat is de invloed van formaat, kleur of positie van een advertentie?

NDP Nieuwsmedia heeft informatie die helpt bij het ontwikkelen van een effectieve campagne. Door gebruik te maken van bestaande learnings kan de impact sterk toenemen. Goede creatie blijft uiteraard essentieel.

Learnings voor effectief adverteren in kranten

In www.rreporter.nl zijn ruim 1000 reclameonderzoeken van printmedia gebundeld. De tool is voor analyse toegankelijk. De database is ook door SWOCC grondig onder de loep genomen. Het kennisinstituut kwam tot bruikbare conclusies:

Over doelgroepen:
• senioren slaan meer pagina’s open; jongeren scannen verhoudingsgewijs meer advertenties
• trouwe productgebruikers zien vaker advertenties van hun eigen merk

Over plaatsing:
• voorpagina’s, rechterpagina’s en redactiepagina’s worden het best bekeken.
• advertenties in dunne kranten hebben meer impact.
• advertenties op maandag blijken het meest effectief. Ook zondag is gunstig.

Over de uitvoering:
• size matters! Grote advertenties scoren beter.
• bij een kleinere advertentie is het raadzaam kleur te gebruiken.
• zorg dat minimaal de helft uit beeld bestaat.
• laat indien mogelijk een doelgroeppersoon en merklogo zien.

Meer aanbevelingen voor goede printreclame zijn te vinden in Nieuwsmedia Academy.

Crossmediaal adverteren

In de Nieuwsmedia Academy is ook een hoofdstuk gewijd aan crossmediale campagnes.

De NDP Nieuwsmedia-studie naar crossmediale campagnes biedt insights voor effectieve mediainzet. Het artikel ‘Time to dig deeper into Dutch ROI study showing print’s leading role’ doet verslag van dit onderzoek. Het onderzoek laat zien dat print goed scoort.

Om de ROI van een reclamecampagne te verhogen is het belangrijk niet te zwaar in te zetten op één medium, maar verschillende kanalen te combineren.